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Introduction au marketing

Introduction au marketing

Le MOOC Introduction au marketing propose une exploration des fondements du marketing. Nous examinerons d’abord comment le marketing permet la création de valeur pour le consommateur et pour l’entreprise.

Nous analyserons ensuite comment les entreprises définissent des marchés-cibles porteurs et déterminent un positionnement concurrentiel efficace.

Nous discuterons enfin de la façon dont on peut traduire ce positionnement à travers les politiques de produit, de prix, de distribution, et de communication marketing intégrée.

HEC MontRéal
Organisateur :

HEC Montréal

* MOOC Francophone est un service de mise en relation sans inscription et sans intermédiaire. Nous n’organisons aucun cours, le lien « Suivre le cours » vous redirige vers la page web des organisateurs. Les participants peuvent également évaluer ce cours en cliquant ici
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    Intervenant

    Johanne Brunet
    CPA, MBA, Ph.D.(Indusrial and Business Studies, Warwick University) est professeure titulaire de marketing et directrice du Service d’enseignement du marketing à HEC Montréal. Elle est membre associé de la Chaire en gestion des arts Carmelle et Rémi-Marcoux et co-directrice du module ‘Catalytic Mindset’ du EMBA McGill-HEC Montréal. Elle enseigne dans les programmes de MBA , EMBA et DESS en gestion d’organismes culturels. Ses recherches portent principalement sur la gestion de la créativité et l’innovation dans les milieux complexes, la conception et la mise en marché de nouveaux produits, le marketing international et les industries culturelles. Elle est co-auteure de plusieurs livres, dont ‘Gestion du marketing’, et a publié de nombre d’articles. Elle siège à de nombreux conseils d’administration au Canada et au Royaume-Uni, dont ceux de la Société des alcools du Québec, de la Société d’habitation et de développement de Montréal et de l’Academy of International Management. Elle a siégé au conseil d’administration de la Société Radio-Canada.

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    Durée

    6 modules de formation

    Vous établissez votre propre calendrier compte tenu du volume de travail pour chacune des séquences (4  heures /module).

    Cette formation est ouverte en permanence.

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    Prérequis

    Ce cours ne nécessite aucun prérequis particulier. Il est ouvert à tous ceux qui ont un intérêt pour le marketing.

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    Charge de travail

    4 heures / module

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    Coût

    Gratuit

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    Certification

    Aucune attestation ne sera émise pour ce cours.

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    Déroulement

    Cours ouvert en 6 modules.

    Chaque séquences contient ne vidéo. Des quizz sont associés aux séquences, ainsi que des supports de cours et des activités ou informations complémentaires.

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    Programme

    – Qu’est-ce que le marketing
    – Comprendre le consommateur
    – La stratégie marketing
    – Le produit
    – Les communications marketing intégrées
    – La distribution et le prix

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    Plateforme

    EDUlib
    La Plate-forme est basée sur la technologie Open edX du MIT et de Harvard. Initialement lancée en octobre 2012 par HEC Montréal sur le LMS Sakai, EDUlib est aujourd’hui une initiative conjointe de l’Université de Montréal et de ses deux Écoles affiliées, HEC Montréal et Polytechnique Montréal.

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