Construisez et pilotez une marque dans le temps

Bonjour et bienvenue dans ce cours sur le « Branding » et la stratégie de communication de marque.

Pour commencer, savez-vous ce qu’est une marque ?

Les définitions sont nombreuses mais celle de Philip Kotler (éminent professeur en stratégie marketing) a le mérite d’être synthétique :

« Un nom, un signe ou un ensemble de signes qui visent à identifier un produit ou un service et à le différencier des concurrents »

La marque, accompagnée par la communication de marque, est bien plus que cela. Elle sert à créer du sens et à générer de la préférence pour les consommateurs (et donc faciliter l’achat).

Organisateur :

OpenClassrooms

* MOOC Francophone est un service de mise en relation sans inscription et sans intermédiaire. Nous n’organisons aucun cours, le lien « Suivre le cours » vous redirige vers la page web des organisateurs.
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    Intervenants

    • Jerome Reminiac
      Fondateur de ketsu, conseil en communication connectée et production
    • Noémie Faure
      Spécialiste des marques et de leur animation – Fondatrice du Bureau Conseil Les Alliés
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    Durée

    3 séquences

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    Prérequis

    Avoir suivi le cours « Initiez-vous au Marketing Digital »

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    Charge de travail

    10 heures au total

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    Coût

    Gratuit

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    Certification

    Vous devez compléter tous les exercices du cours et obtenir une note finale d’au moins 70% pour obtenir votre certification !

    Un compte OpenClassrooms Premium Solo (20€ / mois) est nécessaire pour valider votre certification.

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    Déroulement

    Chaque cours est composé d’une ou plusieurs parties et peut comporter du texte, des images (schéma, illustration) et des vidéos. Les vidéos des cours durent 10 minutes maximum, avec une moyenne de 3-4 minutes. Elles sont visualisables à tout moment sur OpenClassrooms et téléchargeables en haute définition.

    Chaque partie d’un cours certifiant est ponctuée d’exercices de 2 types :
    – des quiz corrigés automatiquement
    – des devoirs libres (exemple : créer un site web avec des consignes précises).

    Ces devoirs sont évalués par les pairs. Chaque devoir est corrigé 3 fois par 3 autres élèves, dans un processus en double aveugle, selon un barème fixé par le professeur. La note finale est la moyenne des 3 notes reçues sur le devoir.

    Si vous rencontrez des difficultés, pas de panique ! Vous pouvez à tout moment obtenir de l’aide sur les forums.

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    Programme

    Partie 1 – Créez et donnez de la valeur à votre marque
    1. Initiez-vous au Branding
    2. Définissez le fond de votre marque
    3. Déterminez la forme de votre marque
    Quiz : Testez vos connaissances sur la création d’une marque

    Partie 2 – Animez votre marque
    1. (Re)placez votre marque dans son environnement
    2. Définissez votre stratégie de communication
    3. Déterminez votre stratégie de moyens
    Quiz : Testez vos connaissances sur l’animation d’une marque

    Partie 3 – Ajustez le pilotage de votre marque
    1. Suivez les indicateurs de campagne (niveau micro)
    2. Suivez vos indicateurs de marque
    3. Optimisez l’efficacité de votre marque dans le temps
    Activité : Analysez l’identité d’une célèbre marque de boisson

    Certificat de réussite.

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    Plateforme

    OpenClassrooms
    Une technologie issue du projet Open Source CLAIRE (Community Learning through Adaptive and Interactive multichannel Resources for Education) développé conjointement par OpenClassrooms (ex : Simple IT / Site du zéro), le laboratoire LIRIS (équipe Silex), et INRIA Grenoble (équipe WAM)

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