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Apprendre le marketing autrement : la méthode du produit fil rouge 1

Vous êtes un consommateur curieux. Vous souhaitez comprendre les logiques marchandes des produits que vous achetez et vous rendre compte que le marketing participe à la création de produits qui correspondent à vos attentes.

Vous travaillez dans un domaine technique ou financier et vous souhaitez acquérir des compétences dans le domaine commercial.

Vous avez un projet de création d’un produit ou service nouveau et vous vous interrogez sur sa faisabilité commerciale.

Vous souhaitez vous reconvertir sur le plan professionnel.

Ce MOOC est fait pour vous !Ce MOOC ne porte pas sur du marketing digital, de la communication, ou de la vente. Il concerne le marketing fondamental dans le sens où il ne développe pas de manière détaillée tous les thèmes abordés.

A la différence des autres MOOC sur le marketing, nous vous proposons une démarche centrée sur l’acquisition de compétences. Cette démarche vous est proposée au travers de deux MOOC, pour un parcours progressif.

Dans ce but, nous vous proposons d’imaginer une idée de produit nouveau et d’y appliquer chacun des concepts présentés dans le cours. Une boîte à outils est à votre disposition pour vous permettre d’auto-évaluer votre compréhension et votre appropriation de tous les éléments théoriques fondamentaux pour la mise en œuvre d’une démarche marketing globale.

Si vous souhaitez un parcours encadré et personnalisé, vous pouvez vous inscrire au parcours tutoré qui met en oeuvre la méthode « apprendre le marketing autrement » à l’appui d’une réflexion sur le produit fil rouge du MOOC.

Ainsi, ce premier MOOC vous permettra de savoir analyser correctement un contexte concurrentiel et environnemental et d’estimer la demande théorique pour un produit nouveau.

Organisateur :

Université de Bordeaux

* MOOC Francophone est un service de mise en relation sans inscription et sans intermédiaire. Nous n’organisons aucun cours, le lien « Suivre le cours » vous redirige vers la page web des organisateurs.
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    Intervenant

    LAURENCE CHÉREL ET CATHERINE MADRID

    Laurence Chérel et Catherine Madrid travaillent en équipe depuis presque 20 ans au département Techniques de Commercialisation de l’IUT de Bordeaux. Elles s’interrogent depuis lors sur la pédagogie du marketing.

    Leur cheminement leur permis d’obtenir en 2016 le prix ministériel d’excellence pédagogique PEPS. Elles ont communiqué à ce sujet dans des congrès en Sciences de l’Education et dans une revue académique en marketing.

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    Durée

    5 semaines
    Du 2 octobre au 1er novembre 2017

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    Prérequis

    Aucun prérequis n’est nécessaire pour suivre ce cours.
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    Charge de travail

    4 à 5 heures / semaine 

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    Coût

    Gratuit

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    Certification

    Attestation de suivi avec succès
    Délivrée conjointement par France Université Numérique et l’UVED en fonction de votre assiduité et des résultats obtenus

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    Déroulement

    Un travail hebdomadaire compris entre 2h et 3h vous permettra d’acquérir les principales notions abordées et illustrées par les experts scientifiques. Tout au long des 5 semaines de cours, un ensemble de cours, sous forme de vidéos, vous sera proposé, ainsi que des activités réalisables en ligne comme des débats, des exercices de réflexion ou encore des devoirs évalués par les pairs. Un forum vous permettra d’échanger avec la communauté d’apprenants et d’interagir avec les experts. Des ressources pédagogiques d’approfondissement seront mises à votre disposition.

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    Programme

    Le MOOC est divisé en 5 thématiques, chacune d’elle portant sur une semaine :

    Thème 0 : Avant de commencer

    Cette partie vous permettra de tout savoir sur le MOOC et est prévue sur 3 jours.

    Thème 1 : Le concept marketing

    Qu’est-ce que le marketing ? Dans ce thème, nous aborderons l’évolution de la fonction commerciale et l’apparition de la fonction marketing, les définitions et principes clés du concept, les aspects éthiques.

    Thème 2 : Les tendances marketing

    Qu’est-ce que la société de consommation et ses implications pour le marketing ? Ce thème sera consacré à la définition de la société de consommation et ses principales évolutions, décennie par décennie, entre 1950 et 2016, et leurs implications sur la mise en œuvre du marketing.

    Thème 3 : Le marché

    Qu’est-ce qu’un marché et comment le délimiter ? Dans ce thème, nous vous proposerons de définir le marché selon l’optique marketing, tout en abordant la différence avec l’optique économique. Nous vous proposerons également un outil méthodologique pour vous aider à évaluer la demande potentielle pour un produit nouveau.

    Thème 4 : la concurrence

    Qu’est-ce que la concurrence et comment la cerner ? Ce thème abordera la définition de la concurrence dans une perspective utilisant la rivalité élargie. Nous vous proposerons un outil méthodologique qui vous aidera à analyser la concurrence de votre produit.

    Thème 5 : L’environnement

    Qu’est-ce que l’environnement et comment le décrypter ? Dans ce thème, nous vous présenterons la définition du concept de « l’environnement de l’entreprise ». Nous vous proposerons également des outils méthodologiques pour identifier ce qui menace ou favorise un projet commercial dans son environnement.

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    Plateforme

    France Université Numérique (FUN)
    Plate-forme nationale française et propriété du Ministère de l’Enseignement Supérieur et de la Recherche. Elle est basée sur la technologie Open edX du MIT et de Harvard.

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