Vous êtes un consommateur curieux. Vous souhaitez comprendre les logiques marchandes des produits que vous achetez et vous rendre compte que le marketing participe à la création de produits qui correspondent à vos attentes.
Vous travaillez dans un domaine technique ou financier et vous souhaitez acquérir des compétences dans le domaine commercial.
Vous avez un projet de création d’un produit ou service nouveau et vous vous interrogez sur sa faisabilité commerciale.
Vous souhaitez vous reconvertir sur le plan professionnel.
Ce MOOC est fait pour vous !Ce MOOC ne porte pas sur du marketing digital, de la communication, ou de la vente. Il concerne le marketing fondamental dans le sens où il ne développe pas de manière détaillée tous les thèmes abordés.
A la différence des autres MOOC sur le marketing, nous vous proposons une démarche centrée sur l’acquisition de compétences. Cette démarche vous est proposée au travers de deux MOOC, pour un parcours progressif.
Dans ce but, nous vous proposons d’imaginer une idée de produit nouveau et d’y appliquer chacun des concepts présentés dans le cours. Une boîte à outils est à votre disposition pour vous permettre d’auto-évaluer votre compréhension et votre appropriation de tous les éléments théoriques fondamentaux pour la mise en œuvre d’une démarche marketing globale.
Si vous souhaitez un parcours encadré et personnalisé, vous pouvez vous inscrire au parcours tutoré qui met en oeuvre la méthode « apprendre le marketing autrement » à l’appui d’une réflexion sur le produit fil rouge du MOOC.
Ainsi, ce premier MOOC vous permettra de savoir analyser correctement un contexte concurrentiel et environnemental et d’estimer la demande théorique pour un produit nouveau.
* MOOC Francophone est un service de mise en relation sans inscription et sans intermédiaire. Nous n’organisons aucun cours, le lien « Suivre le cours » vous redirige vers la page web des organisateurs.
Intervenant
LAURENCE CHÉREL ET CATHERINE MADRID
Laurence Chérel et Catherine Madrid travaillent en équipe depuis presque 20 ans au département Techniques de Commercialisation de l’IUT de Bordeaux. Elles s’interrogent depuis lors sur la pédagogie du marketing.
Leur cheminement leur permis d’obtenir en 2016 le prix ministériel d’excellence pédagogique PEPS. Elles ont communiqué à ce sujet dans des congrès en Sciences de l’Education et dans une revue académique en marketing.
Durée
5 semaines
Du 2 octobre au 1er novembre 2017Prérequis
Aucun prérequis n’est nécessaire pour suivre ce cours. Charge de travail
4 à 5 heures / semaine
Coût
Gratuit
Certification
Attestation de suivi avec succès
Délivrée conjointement par France Université Numérique et l’UVED en fonction de votre assiduité et des résultats obtenusDéroulement
Un travail hebdomadaire compris entre 2h et 3h vous permettra d’acquérir les principales notions abordées et illustrées par les experts scientifiques. Tout au long des 5 semaines de cours, un ensemble de cours, sous forme de vidéos, vous sera proposé, ainsi que des activités réalisables en ligne comme des débats, des exercices de réflexion ou encore des devoirs évalués par les pairs. Un forum vous permettra d’échanger avec la communauté d’apprenants et d’interagir avec les experts. Des ressources pédagogiques d’approfondissement seront mises à votre disposition.
Programme
Le MOOC est divisé en 5 thématiques, chacune d’elle portant sur une semaine :
Thème 0 : Avant de commencer
Cette partie vous permettra de tout savoir sur le MOOC et est prévue sur 3 jours.
Thème 1 : Le concept marketing
Qu’est-ce que le marketing ? Dans ce thème, nous aborderons l’évolution de la fonction commerciale et l’apparition de la fonction marketing, les définitions et principes clés du concept, les aspects éthiques.
Thème 2 : Les tendances marketing
Qu’est-ce que la société de consommation et ses implications pour le marketing ? Ce thème sera consacré à la définition de la société de consommation et ses principales évolutions, décennie par décennie, entre 1950 et 2016, et leurs implications sur la mise en œuvre du marketing.
Thème 3 : Le marché
Qu’est-ce qu’un marché et comment le délimiter ? Dans ce thème, nous vous proposerons de définir le marché selon l’optique marketing, tout en abordant la différence avec l’optique économique. Nous vous proposerons également un outil méthodologique pour vous aider à évaluer la demande potentielle pour un produit nouveau.
Thème 4 : la concurrence
Qu’est-ce que la concurrence et comment la cerner ? Ce thème abordera la définition de la concurrence dans une perspective utilisant la rivalité élargie. Nous vous proposerons un outil méthodologique qui vous aidera à analyser la concurrence de votre produit.
Thème 5 : L’environnement
Qu’est-ce que l’environnement et comment le décrypter ? Dans ce thème, nous vous présenterons la définition du concept de « l’environnement de l’entreprise ». Nous vous proposerons également des outils méthodologiques pour identifier ce qui menace ou favorise un projet commercial dans son environnement.
Plateforme
France Université Numérique (FUN)
Plate-forme nationale française et propriété du Ministère de l’Enseignement Supérieur et de la Recherche. Elle est basée sur la technologie Open edX du MIT et de Harvard.
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Taux de satisfaction
Votre perception du cours doit rester constructive. Nous encourageons un débat sain et constructif entre concepteurs de MOOC et utilisateurs. Les avis sont modérés avant publication et les données sont anonymisées après contrôle. Pour évaluer ce cours, cliquez sur le lien bleu - Je participe ! - et validez votre accord avec chacune des affirmations sur une échelle de 1 à 100. Merci de votre compréhension !
