Le MOOC Les nouveaux challenges du marketing de la grande consommation n’a pas vocation à proposer un cours de marketing. Il existe un très grand nombre de manuels qui s’attachent à traiter de cette discipline. Ce MOOC se veut plutôt être une sélection d’approches pragmatiques : que ce soit pour des néophytes, des étudiants en management, mais également des professionnels souhaitant actualiser leurs connaissances sur les pratiques les plus récentes diffusées en entreprise
Ce MOOC fait donc l’objet d’un parti pris essentiel : Il se veut avant tout empirique, basé sur l’expérience de professionnels, qui gèrent au quotidien la vie de leurs produits et de leurs marques.
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Intervenant
David Nahon
Maître de Conférences à AgroParisTech où il co-dirige en 3ème année la Spécialisation Economie et Gestion de l’Entreprise. Il enseigne le Marketing et travaille plus spécifiquement sur les questions liées à l’innovation, au comportement du consommateur et à la communication.Richard Bordenave
DGA Marketing & Innovation du groupe BVA, institut d’études marketing & sociétales. Spécialiste des marques, du packaging, du produit et des sciences du comportement, il conseille ses clients sur les nouvelles méthodologies aidant à décrypter la complexité du consommateur.Pascal Rosello
Directeur Marketing pour L’Oréal Luxe France. Précédemment, il a développé produits et communications durant 13 ans à l’international sur 3 divisions du groupe L’Oréal. Il est un expert de l’innovation produit et des stratégies des marques.Anne Génin
Elle rejoint le Groupe Danone en 1989, où elle a occupé différents postes en Marketing , aux ventes et à la Communication. En 2004, elle devient directeur marketing chez LU France, puis en 2007, elle prend le poste de directeur de la communication institutionnelle LU et initie LU’Harmony. Depuis juin 2010, elle occupe le poste de Directeur Marketing biscuits LU et développement durable chez Mondelez International.Magali Mirault
Chef de Groupe Marketing chez Mondelēz International où elle est en charge des marques de bonbons pour la France. Elle est en particulier responsable de la marque Carambar.Charles Giannesini
Senior Manager chez Emnos. Spécialiste du Marketing Client et de l’Insight Sharing, il accompagne depuis près de 10 ans distributeurs et industriels dans l’optimisation de leurs performances commerciales basée sur un meilleur usage des données clients.
Mathieu Gaubert
Category Manager pour la centrale d’achat nationale du mouvement E. Leclerc.Durée
6 semaines
Du 30 mars au 20 mai 2015Prérequis
MOOC destiné au grand public, sans aucun prérequis.
Charge de travail
1 à 2 heures / semaine
Coût
Gratuit
Certification
Non
Déroulement
Ce MOOC se décomposera en 6 modules. Chacun de ces modules apportera un éclairage qui se veut le plus actuel et explicite possible, à travers le vécu de professionnels.
Des QCM autocorrectifs permettront aux apprenants de faire le point sur leurs acquis. Pour chaque séquence des discussions sont ouvertes sur le forum.
Programme
Semaine 1 : le marketing des PGC aujourd’hui : réalités et mutations
Semaine 2 : la connaissance consommateur : révolutions et applications
Semaine 3 : Pourquoi l’innovation est-elle au coeur des marchés de PGC ?
Semaine 4 : Stratégies de communication des marques et influence du digital
Semaine 5 : Quelles nouvelles formes de distribution pour les PGC ?
Semaine 6 : Comment les entreprises intègrent elles le développement durable dans le marketing des PGC
Plateforme
France Université Numérique (FUN)
Plate-forme nationale française et propriété du Ministère de l’Enseignement Supérieur et de la Recherche. Elle est basée sur la technologie Open edX du MIT et de Harvard.
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